מוטי גרין, יזם ומנכ"ל חברת ברקליס, הוביל פרויקט חדשני באזור ים המלח: הקמת מתחם קניות ייחודי המותאם לתיירים, הכולל אפשרות לרכישה חסרת מע"מ. המתחם החדש, הממוקם ליד מלונות וחופים שעברו שיפוץ מוקדם, מציע חיסכון של 17% במע"מ, והוא הראשון מסוגו בישראל, למעט אילת. הקניון משתרע על שטח של 12,000 מ"ר וכולל חנויות של מותגים גלובליים כמו בוס, ארמני וקלווין קליין. כמו כן, במתחם יוקם מרכז מיוחד להחזרי מס לתיירים, והוא מציע מגוון רחב של אפשרויות לקניות ובילוי.
באירוע ההשקה, שר התיירות יריב לוין, הדגיש את התרומה של הקניון לפיתוח התיירות באזור ים המלח וציין כי הקניון צפוי למשוך אלפי מבקרים. דב ליטבינוף, ראש מועצה אזורית תמר, הביע את השפעתו החיובית של הקניון על התעסוקה והפיתוח הכלכלי באזור. שימי דניאל, מנכ"ל חל"י, ציין כי הקניון מעורר עניין רב בקרב משקיעים מהארץ ומחו"ל. עורך דין חגי אדורם התייחס לייחודיות האדריכלית של הקניון ולמיקומו באחד משמונת פלאי תבל, ים המלח, והדגיש כי הקניון מציע חוויה יוקרתית ומפוארת לכל המבקרים והתושבים המקומיים.